包裝設(shè)計(jì)交互理念，是近年來用戶體驗(yàn)消費(fèi)心理最直接的方法。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于各種產(chǎn)品的包裝也有了不同的要求；而產(chǎn)品的包裝策略問題已經(jīng)成為銷售手段中不可替代的媒介，商品的包裝設(shè)計(jì)和促銷之間有著非常緊密的關(guān)系?？梢哉f，包裝是吸引人的第一步，從心理學(xué)角度出發(fā)，研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理，是提高商品競(jìng)爭(zhēng)力的有效方法。所以，成都包裝廠的設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，除了加入商品本身的特性外，還要努力與消費(fèi)者的心理特征相結(jié)合，努力研究分析消費(fèi)者的心理活動(dòng)，抓住消費(fèi)者的心理特點(diǎn)。把握包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)階段，規(guī)律有序的地引導(dǎo)設(shè)計(jì)過程。
一、消費(fèi)者接受心理視域包裝設(shè)計(jì)的
重要性
第一印象不論是對(duì)人還是對(duì)產(chǎn)品都有著非常重要的影響。消費(fèi)者在進(jìn)行選購時(shí)，會(huì)對(duì)商品的包裝產(chǎn)生一定量的心理活動(dòng)。良好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)吸引消費(fèi)者購買。每一件商品的包裝設(shè)計(jì)，是消費(fèi)者在選購過程中最直接的目睹者和感受者。從心理學(xué)的角度分析，消費(fèi)者作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的接受者，會(huì)受到各種各樣因素的影響，例如：文化教育背景的差異、審美角度的不同；這些都是會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)信息的判斷，和對(duì)最直觀的感受的喜愛程度。這一現(xiàn)象表明，雖然每一位消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的包裝特點(diǎn)認(rèn)知都有不同，但設(shè)計(jì)師可以根據(jù)消費(fèi)者的心理進(jìn)行規(guī)律探索。利用消費(fèi)者接受心理的規(guī)律性，找到符合消費(fèi)者內(nèi)心的最佳包裝設(shè)計(jì)，吸引消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生一定的興趣，進(jìn)而刺激消費(fèi)。總體上看，設(shè)計(jì)師對(duì)商品包裝的設(shè)計(jì)；一方面的針對(duì)對(duì)象是商品本身，另一方面則針對(duì)的是消費(fèi)者。因?yàn)樵谡麄€(gè)商品流通過程中，消費(fèi)者是整個(gè)市場(chǎng)的中心。因此，讓消費(fèi)者從心里接受產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，無論是對(duì)消費(fèi)者，還是對(duì)市場(chǎng)都有雙重作用。
二、依據(jù)消費(fèi)者心理的接受程度
進(jìn)行商品包裝
消費(fèi)者的心理接受程度，就是消費(fèi)者對(duì)相應(yīng)商品包裝接受過程當(dāng)中的心理表現(xiàn)活動(dòng)程度。利用消費(fèi)者內(nèi)心的心理特征，找到消費(fèi)者在對(duì)商品包裝進(jìn)行心理思索時(shí)所產(chǎn)生的軌跡和特征。不管是從聽覺、感覺和視覺上，每一個(gè)階段對(duì)商品的包裝設(shè)計(jì)都會(huì)產(chǎn)生不同的影響。同樣每一個(gè)階段都會(huì)有每一個(gè)階段相應(yīng)的特征。所以在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)的探析研究時(shí)，應(yīng)該嚴(yán)格按照每一個(gè)心理階段相應(yīng)的特點(diǎn)，嚴(yán)格地進(jìn)行設(shè)計(jì)，做出讓消費(fèi)者滿意的商品包裝設(shè)計(jì)。因?yàn)?，產(chǎn)品包裝作為品牌識(shí)別的一部分也有其意義。在信息表達(dá)清楚的基礎(chǔ)之上，比如有些產(chǎn)品的包裝更有美感、更簡(jiǎn)約和更能突出產(chǎn)品的特性。功能性很重要，美感很重要，品牌聯(lián)想更重要。尤其是在當(dāng)代這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，要想使產(chǎn)品從同類競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獨(dú)特新穎和突出的包裝是必不可少的。換另一個(gè)角度來說，包裝設(shè)計(jì)從一定程度上，也會(huì)起到保護(hù)商品的作用，美觀角度正是因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品外觀的要求，讓消費(fèi)者在見到商品時(shí)找到使用方便和美觀的一種體驗(yàn)。下面將從包裝設(shè)計(jì)理念的各個(gè)階段入手，找到每個(gè)階段都符合的包裝設(shè)計(jì)理念，認(rèn)真剖析設(shè)計(jì)思想。
三、注重包裝設(shè)計(jì)理念的各個(gè)階段
從消費(fèi)者的內(nèi)心出發(fā)，找到消費(fèi)者心理的規(guī)律性，從而衍生出在設(shè)計(jì)過程當(dāng)中的各個(gè)階段。首先就是對(duì)心理接受的注意程度，這也是包裝設(shè)計(jì)過程的第一階段。商品包裝的設(shè)計(jì)師從注意消費(fèi)者內(nèi)心的接受程度出發(fā)，找到刺激消費(fèi)者消費(fèi)的商品包裝，研究其包裝的特性。從而根據(jù)心理學(xué)原理，找到消費(fèi)者視覺信息的刺激點(diǎn)。進(jìn)而從顏色、大小、材料以及圖案的選取上，做出最好的弛擇和設(shè)計(jì)。讓商品在同類競(jìng)爭(zhēng)中具有明顯的辨識(shí)力度，這樣也會(huì)產(chǎn)生選擇上的注意性。進(jìn)一步就是消費(fèi)者對(duì)商品包裝的感知階段；感知階段就是通過消費(fèi)者的感知器官在遇見商品時(shí)所表達(dá)出來的最直觀的感受，通過感知器官在商品包裝中獲得的感官刺激，進(jìn)而利用心理學(xué)知識(shí)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生特別的啟發(fā)，由長(zhǎng)期的視覺經(jīng)驗(yàn)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)者產(chǎn)生一定的促進(jìn)作用。設(shè)計(jì)是利用感知方面的能力，通過多方面的感知器官加入，設(shè)計(jì)出有豐富的直觀感受的商品。同時(shí)，在利用多方面感官的設(shè)計(jì)時(shí)，也要避免由于使用的感官性能較多而造成的雜亂現(xiàn)象。接著就是消費(fèi)者對(duì)包裝信息的記憶能力，這也就是接下來要說的記憶階段。消費(fèi)者的記憶階段是一個(gè)選擇過程。如何進(jìn)行選取對(duì)自己有意義的包裝設(shè)計(jì)，摒棄雜亂無章的包裝商品。通過記憶階段的加入，設(shè)計(jì)師可以更加了解消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)于商品包裝的理想狀況，理想要求。而長(zhǎng)時(shí)間的記憶也可以使包裝上的信息長(zhǎng)期的保存。此外，通過包裝設(shè)計(jì)的最直觀感受來刺激工作當(dāng)中的記憶，再結(jié)合心理學(xué)上的研究分析，使設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出的包裝元素大膽新穎，從而更加符合消費(fèi)者的內(nèi)心需求。進(jìn)而把握消費(fèi)者的內(nèi)心。
四、把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理
自改革開放以來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，人民的生活水平也得到了迅速提高。與此同時(shí)，人們消費(fèi)需求的層次也不斷提高，當(dāng)前消費(fèi)者和商品包裝的供需情況正逐漸發(fā)生了變化。現(xiàn)階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，要想提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，普通的銷售包裝方法已經(jīng)相對(duì)滯后，企業(yè)和相關(guān)商品的包裝設(shè)計(jì)師更應(yīng)該把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理，了解并掌握消費(fèi)者的需求、動(dòng)機(jī)、習(xí)慣以及他們的變化規(guī)律。找到消費(fèi)者的接受心理是包裝設(shè)計(jì)根本，把對(duì)消費(fèi)者心理的重視程度提到日常，設(shè)計(jì)師也要經(jīng)常對(duì)消費(fèi)者心理內(nèi)容進(jìn)行分析研究，找到影響消費(fèi)者心理及發(fā)生購買行為的內(nèi)在條件，從而在包裝設(shè)計(jì)上做出改變。把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理，從而了解消費(fèi)者的個(gè)性心理特征，消費(fèi)者購買過程中心理活動(dòng)等；消費(fèi)者心以及發(fā)生購買行為的外在條件，主要包括社會(huì)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者的影響，消費(fèi)者所在的消費(fèi)群體中消費(fèi)群體對(duì)消費(fèi)心理的影響，商品因素對(duì)消費(fèi)心理的影響，購物環(huán)境對(duì)消費(fèi)心理的影響，以及售后對(duì)消費(fèi)者心理的影響。
五、充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的主觀能動(dòng)性
消費(fèi)者是整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)中心，也就是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的主體。在進(jìn)行消費(fèi)的過程中，如果可以充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的主觀能動(dòng)性，那么不僅可以提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，也可以加快產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。利用包裝設(shè)計(jì)來調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的能動(dòng)性，從而可以更好的賦予包裝設(shè)計(jì)本身的意義。在消費(fèi)心理學(xué)中，曾提出消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品的選擇是一種主觀的自上而下的加工過程。這也從另一方面說明消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)產(chǎn)品的選擇方面，消費(fèi)者的主觀能動(dòng)性是非常重要的。而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者則有責(zé)任主動(dòng)創(chuàng)造條件為消費(fèi)者開發(fā)出巨大的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者滿意度，與消費(fèi)者之間建立新髦主動(dòng)關(guān)系，刺激消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。而產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)師也可以與消費(fèi)者進(jìn)行良好的互動(dòng)，鞏固雙方的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。
成都包裝廠的設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要充分兼顧消費(fèi)者的內(nèi)心，在消費(fèi)者基于接受心理視域的基礎(chǔ)上進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。結(jié)合消費(fèi)者的內(nèi)心思想，找到當(dāng)今消費(fèi)者的消費(fèi)需求，做出符合大眾心理的包裝設(shè)計(jì)。使消費(fèi)者在接受時(shí)的心理狀態(tài)達(dá)到最佳的需求，更進(jìn)一步的促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更好地迎接新世紀(jì)帶來的挑戰(zhàn)。
