伴隨著中國的文娛產(chǎn)業(yè)興起，“明星效應(yīng)”逐漸在消費(fèi)市場顯現(xiàn)，尤其在食品包裝方面，基于現(xiàn)代社會(huì)語境，“明星”主要是指影視傳媒行業(yè)在公眾心中具有一定的吸引力、影響力及商業(yè)價(jià)值的演員、歌手。近二三十年來，中國文娛產(chǎn)業(yè)興起，“明星制”滲透運(yùn)用于各個(gè)行業(yè)，食品行業(yè)同樣也迎來了一股“明星熱”，大量邀請明星代言人并將其人物形象應(yīng)用于食品包裝設(shè)計(jì)之上成為了一種常見的現(xiàn)象。如“露露杏仁露”等家喻戶曉的品牌都印上了明星的大頭照。究其原因，主要體現(xiàn)為兩個(gè)方面:
首先，改革開放后我國經(jīng)濟(jì)得以迅速發(fā)展，在基本的物質(zhì)需求得以保障之后，人們的消費(fèi)需求更加多元化。此時(shí)，物質(zhì)消費(fèi)與精神性消費(fèi)并重，音樂、電影等相關(guān)娛樂性產(chǎn)業(yè)獲得生機(jī)迅速發(fā)展。中國效仿好萊塢打造出諸如鄧麗君、小虎隊(duì)等初代明星，以聚集粉絲群，“明星制”自此誕生并應(yīng)用于各類磁帶包裝及海報(bào)之上，后又延展至其余包裝品類?？梢哉f，中國“明星制”在借鑒了西方的基礎(chǔ)上其應(yīng)用不止聚焦于影視傳媒行業(yè)，而是協(xié)同商業(yè)、傳媒、廣告等行業(yè)一同發(fā)展，因此在應(yīng)用上呈現(xiàn)出一定的邊界模糊性，但卻在市場經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下具有極強(qiáng)的商業(yè)性價(jià)值。
其次，明星的誕生，增長的消費(fèi)欲求。消費(fèi)主義社會(huì)致使明星得以出現(xiàn)，而明星又進(jìn)一步帶動(dòng)了消費(fèi)者欲求得以增長(精神性消費(fèi)需求)。在消費(fèi)主義的包裝之下，明星作為文化消費(fèi)的代表性產(chǎn)物，成為了文化與商業(yè)、娛樂甚至是產(chǎn)品的交織集合體，在媒介傳播帶動(dòng)之下勢必會(huì)引起較高的社會(huì)關(guān)注度，構(gòu)建“出圈粉”文化，明星也因此成為了消費(fèi)者對于商品抽象需求的重要影響因素。換言之，明星本身就是種文化精神性商品，將其形象賦予至實(shí)用性使用產(chǎn)品之上就會(huì)使商品同時(shí)具有了物質(zhì)性以及精神性的雙重消費(fèi)價(jià)值，在自由貿(mào)易市場中將會(huì)更加具有競爭力，并且明星代言的商品本身就為精神性需求的消費(fèi)提供了消費(fèi)出口，同時(shí)擴(kuò)大了產(chǎn)品的知名度。
